2020/07/03

Mizuno 行銷出新招 Enerzy 概念鞋吸引目光


美津濃這週發表了一雙新的跑鞋 #MizunoENERZY,名字是直接冠名中底材料名稱MizunoENERZY,鞋子的主要特色是搭載了新的中底發泡材料MizunoENERZY,特性就是更輕,更軟,更有彈性之類的,有著誇張的外型、重量高達 365 克,還有7800元頂級的價格,感覺就是不想賣人來著,但是由台灣官方粉絲團400次分享,200多個留言還有近700個讚數,然後我還去點了它的官網 (https://www.mizuno.tw/RUNNING/mizuno_enerzy.aspx),以行銷的觀點,Mizuno這次是成功的,藉由產品讓大家知道這個名字MizunoENERZY。

這並不是MizunoENERZY第一次現身,早在年初箱根驛傳10區,創價大學跑手嶋津雄大(Yudai Shimazu)穿了一雙白色的原型鞋,並打破打破封塵13年第10區紀錄,就引起人的注意,現在看起來當初穿的就是DUEL NEO的原型。

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照片來源 yahoo.jp

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材料是死的,行銷才是品牌出路,每個品牌都在發表新的中底材料,Nike ZoomX、VaporWeave還有React,ASICS有GEL、 FLYTEFOAM BLAST、FlyteFoam Lyte及FlyteFoam Propel,NewBalance有Fuelcell和FreshForm,Brooks有灌了氮氣的DNA FLASH,發表一個新的中底材料其實不會有太多人注意,Mizuno用這種誇張泡泡外型設計引起討論,不管是正面的評價或是引發許多人的福壽螺情結,高討論度顯見這是一個聰明的做法,而且不用再多花很多錢。

MizunoENERZY的中底疊加了2種不同密度的MizunoENERZY,MizunoENERZY與MizunoENERZY Core,用兩種材料的特性,在一雙子實現又軟又彈支撐力等等特點,現在很多鞋子都用這個做法,頂級的碳纖維板鞋款是典範,中價位的鞋子如Nike小飛馬37用React,Air Zoom氣墊,ASICS的省力系列GlideRide、Nimbus 21和Kayaon 27用FlyteFoam Lyte及FlyteFoam Propel疊起來讓鞋子跑得快又舒適,美津濃這一次在技術上算是跟上了新時代鞋子設計的潮流。

MizunoENERZY應該算是一雙概念鞋,那個外型跟價格應該是不會賣太多,但是影片中可以看到材料並不是那種泡泡樣子的,美津濃在官網也預告了_for Various Sports Scenes,會把這應用在慢跑鞋、競技的路跑鞋及其他鞋款上,現在已經可以看到長青的RAIDER 24上市販售,日本也強打DUEL,看起真的頗有彈性,接下來還有SHADOW等鞋款,應該會讓Mizuno家的鞋子效能有長足的進展吧!有點期待,找機會去戳戳看。

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